Контекстная реклама: чек-лист для новичка

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! В этой статье я хотел бы рассказать вам о контекстной рекламе, разобрать что такое контекстная реклама и как ее настроить для продвижения своих товаров и услуг.

Что такое контекстная реклама, как она работает

Контекстная реклама — это тип рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием.

Контекстная реклама является мощнейшим инструментом быстрого привлечения новых клиентов в бизнес. Кроме того, контекстная реклама позволяет зарабатывать деньги блоггерам и вебмастерам. О заработке я уже много писал на своем блоге, поэтому сегодня хотелось бы поговорить о контексте как об инструменте привлечения клиентов.
Контекстная реклама бывает двух видов, поисковая и тематическая.

Первый тип рекламы отображается в результатах поиска, а ее содержимое соответствует запросам пользователей.

Более дорогие объявления всегда показываются на самых высоких позициях, более дешевые ниже.

Тематическая реклама отображается на сайтах партнеров рекламной сети ее содержание соответствует тематике страницы. Если в настройках включен «поведенческий таргетинг» то проказ рекламы происходит в соответствии с запросами пользователя, которые он использовал ранее.

Именно на тематической рекламе часть дохода рекламные сети отдают своим партнерам.

Основные сложности при работе с контекстной рекламой

Настроить контекстные объявления не так уж и просто. Нередко новички испытывают различные сложности. Ведь при подаче объявления нужно грамотно его оформить, составить заголовок и описания, правильно подобрать ключевые слова, рассчитать бюджет и т.п.

Все это требует определенных знаний и опыта. Поэтому новички зачастую совершают массу ошибок и сливают свой бюджет, не получив никакой отдачи.

Для того, чтобы избежать ошибок, сэкономить массу времени и денег люди прибегают к услугам специалистов в контекстной рекламе или используют различные сервисы, облегчающие работу с контекстной рекламой.
В этой статье я хочу вам рассказать о специализированном сервисе click.ru, который предназначен для автоматизированного управления контекстной рекламой. Сервис помогает в автоматическом режиме настроить контекстную рекламу, позволяет управляеть рекламой Яндекс.Директ и Google AdWords в одном удобном аккаунте, автоматизирует рутинные операции, интеллектуальное управление кампаниями – круглосуточный мониторинг и корректировка ставок, защита от ботов и прочее.

Как создать рекламную компанию Яндекс.Директ и Google AdWords

Для того, чтобы начать работу с сервисом необходимо пройти простую процедуру регистрации, в этом ничего сложного нет.

После регистрации вы попадаете в свой личный кабинет, где, собственно, можете сразу же приступить к работе.
Для подачи своего первого объявление перейдите по вкладке «Проекты в системе» и добавьте проект.

После добавления проекта вы непосредственно переходите к настройке объявлений.

1. Настройка контекстной рекламы

А именно четырех параметров рекламы.

Места показа объявлений. Здесь вы выбираете рекламные площадки, на которых будут показываться объявления. Здесь же можно установить процент расхода средств для площадок.

Геотаргетинг. В этом пункте вы выбираете регионы показа объявлений.

Временной таргетинг. Здесь вы выбираете диапазоны времени показа объявлений.

Тактика. Существуют три варианта:

• Бюджет
• Блок
• ТОП1

Эти настройки позволяют настроить объявления для экономии бюджета, либо борьбы за лучшие позиции показов.
В разделе «Дополнительные настройки» вы указываете сертификаты и т.д. Здесь же можно выбрать шаблон рекламной кампании для популярных бизнес-тематик.

2. Подбор семантического ядра

На этом этапе система предлагает подобрать ключевые слова для объявлений. Подбор фраз производится очень быстро. В результатах видно сколько показов в месяц происходит по этим фразам, и стоимость оплаты за клик. На этом этапе вы можете отобрать подходящие вам фразы, в том числе и с учетом стоимости клика. Это очень удобно, так как не нужно часами возиться с вордстатом и использовать другие сервисы, все происходит в одном месте.

Подобрать фразы для объявлений можно:

• На основе анализа контента вашего сайта
• На основе анализа конкурентов
• На основе данных из счетчиков статистики

3. Составление объявлений

Этот процесс отнимает больше всего времени, робот клика сгенерирует объявления за секунды.

На этом этапе нужно посмотреть объявления и, при необходимости, скорректировать тексты (ведь инструмент — не человек, и не всегда может сделать ваше объявление привлекательным для пользователей), для коррекции текстов есть быстрый редактор.

В этом же разделе вы можете добавить быстрые ссылки для своих объявлений. Быстрые ссылки делают ваше объявление более привлекательным для клиента, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик. Быстрые ссылки упрощают процесс навигации, в них вы можете добавить нужные разделы.

Подбор минус-слов

Минус-слова являются обязательным атрибутом любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова (стоп-слова) помогут выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

 

4. Расчет бюджета

На этом этапе вы должны выбрать бюджет из трех вариантов.

Система автоматически рассчитывает бюджет на основании ранее указанных параметров.

Следует отметить что бюджет зависит от активности конкурентов (то есть конкуренции), частотности слов, позиций по которым показываются объявления, качества составления объявлений.

5. Отслеживание рекламы

После запуска рекламной компании нужно постоянно отслеживать статистику, следить за изменением ставок, иначе можно сереьезно переплатить. Круглосуточно это может делать только робот, в click.ru есть встроенный автоброкер, он мониторит действия конкурентов, корректирует ставки, экономит бюджет.

6. Анализ хода кампании

Также, после запуска рекламных компаний необходимо подключить счетчки статистики (Яндекс.Метрику и Google Aanalytics), и следить, как отрабатывают слова, неэффективные отключать из показов. Кроме этого в click.ru есть встроенная система статистики, можно в одном интерфейсе вести рекламу и отслеживать ее эффективность.

Выводы

Контекстная реклама может быть очень эффективным инструментом привлечения трафика
чек-лист по настройке рекламных компаний поможет правильно пройти все шаги, а робот – не запутаться в настройках и сделать все максимально правильно и быстро. Сервис работает без комиссий.

Продвижение вдвойне эффективно, если параллельно с SEO использовать контекстную рекламу для привлечения клиентов, подписчиков и партнеров.

На этом у меня все.

С уважением, Александр

Поделись с друзьями: