Принципы работы поисковых систем. Просто о сложном

Здравствуйте, дорогие читатели моего блога!

В этой статье я хотел бы вам рассказать о том, как работают поисковые системы. Материал этот не простой, однако, я не собираюсь копать глубоко, а постараюсь рассказать все простыми словами, чтобы было понятно любому новичку.

Сразу хочу сказать, что знания принципов работы поисковиков необходимы всем вебмастерам и блоггерам, если они хотят получать хороший поисковый трафик.

Зная основные принципы, вы сможете более эффективно продвигать свои интернет-ресурсы в поисковых системах.

Поисковые системы являются посредниками между пользователем и сайтом, на котором предоставлена какая-то информация, товары и услуги. Основной задачей поисковых систем является улучшение качества своей выдачи, это нужно для того, чтобы люди находили качественную информацию за минимальное время, а не тратили свое время на ее поиски.

Например, не так давно поисковая система Яндекс представила нововведение в своей выдаче, которое называется Яндекс.Острова. Смысл островов заключается в том, чтобы пользователи тратили как можно меньше времени на поиск нужной информации, а также необходимых товаров и услуг. Вот небольшой пример работы данного нововведения:

Теперь зарегистрироваться на рейс самолета можно будет прямо в форме, которая отображается в результатах поисковой выдачи. Даже не нужно переходить на сайт и просматривать кучу страниц. Тоже самое будет с покупкой ж/д билетов, билетов в кино, записями к врачам и т.д. Я про острова сейчас говорить не буду, привел это только для того, чтобы каждый вебмастер понимал о важности качества поисковой выдачи.

С одной стороны, все это красиво и здорово, но все эти нововведения сделаны только для удобства пользования Яндексом и увеличения доходов этой компании. Однако, для нас (блоггеров и вебмастеров), это одни сплошные минусы. Ну да ладно, продолжим…

Соответственно, качество поисковой выдачи напрямую зависит от качества тех ресурсов, ссылки на которые поисковая система представляет. Поэтому, важно чтобы ваш сайт был качественным.

Любая продвигаемая страница на вашем ресурсе должна иметь определенную цель, например, главная страница нужна для навигации, подписная страница — для набора подписной базы, информационная страница должна давать четкие ответы на поисковые запросы пользователя и т.д. На любом сайте не должно быть каких-либо страниц, которые не несут никакой информации (мусорные страницы). В WordPress блоге мусорных страниц создается очень много, это различные дубли, страницы с изображениями, архивы, тэги и т.д. Важно исключить попадание подобных страниц в поисковую выдачу и сделать так, чтобы все страницы отвечали определенным запросам пользователей, предоставляли необходимую информацию, товары или услуги. Чтобы это обеспечить нужно знать потребности людей – что они ищут в интернете. А чтобы ваши страницы находились на первых страницах поисковой выдачи и приносили трафик, подписчиков и клиентов, нужно знать как можно больше о поисковых системах и о поисковой оптимизации (SEO).

Вот так выглядят результаты поисковой выдачи Яндекса:

Здесь представлены различные сервисы, реклама и, собственно, сами результаты поисковой выдачи. Наша задача попасть в верхние строчки (ТОП) этой выдачи. Для этого в первую очередь необходимо знать основные принципы работы поисковиков.

Как работают поисковые системы

Для того, чтобы иметь возможность хоть как-то улучшить позиции своих сайтов в поисковой выдаче и повлиять на нее, нужно знать основные принципы работы поиска в интернете. Работа поисковых систем состоит из шести основных этапов, и сейчас я подробно о них расскажу.

1. Составление плана. Первое, что делают поисковые системы – это производят сканирование документов, которые находятся в интернете. Ежедневно в интернете появляются сотни тысяч новых страниц, различных текстов, изображений, видеофайлов и т.д. Поисковые системы тоже имеют определенные ресурсы и скорость сканирования, поэтому они физически не могут проиндексировать все и сразу. Какие-то ресурсы индексируются регулярно, какие-то вообще не индексируются. Наша основная задача – понять от чего это зависит и как мы можем помочь поисковикам индексировать наши страницы и даже заставить их это делать регулярно.

Перед тем, как поисковые системы индексируют новые страницы, они составляют план и производят сканирование страниц в интернете.

Для того, чтобы попасть в этот самый план мы можем предпринять ряд небольших усилий. Вот часть тех простых действий, которые могут повлиять на быструю индексацию новых страниц:

• добавление новых страниц в аддурилки поисковых систем (Яндекс, Google)
• получение внешних ссылок на новые страницы
• социальные сигналы

2. Сбор данных (crawling). Проще говоря, это анализ документов сети. На успешность сбора данных на вашем сайте влияют в основном различные технические настройки. Например, доступность страниц, скорость загрузки, настройка индексации, структура сайта и т.п.

3. Индексация. После того, как данные с новых страниц собраны, поисковая система составляет свой индекс. То есть, на этом этапе страницы попадают в индекс и уже могут появляться в поисковой выдаче. На индексацию мы воздействовать практически не можем.

За годы ведения блога я видел, как иногда мои страницы попадали в ТОП 10 по высокочастотным поисковым запросам и приносили существенный трафик. Причем это происходило в день публикации этих страниц! Потом эти же страницы за несколько часов опускались в выдаче и трафик переставал идти. Такие «глюки» я наблюдал у Яндекса.

4. Вычисления. На данном этапе поисковые системы производят различные вычисления, от которых потом будут зависеть первоначальные позиции страниц в поисковой выдаче. Большинство манипуляций оптимизаторов и вебмастеров раньше было направлено именно на те характеристики страниц сайтов, которые влияют на позиции страниц на данном этапе, и даже использовали «черное» SEO. Поисковые системы на этапе вычислений оценивают:

• релевантность страниц, которые были проиндексированы
• количество и качество ссылок (внутренних, входящих и исходящих)
• различные показатели сайта (trust, PageRank) и другие показатели.

На данном этапе мы можем воздействовать на поисковую выдачу покупая ссылки, оптимизируя релевантность страниц и другие действия. Однако, это только первая ступень вычислений, дальше будет еще один этап (самый важный), о котором я расскажу чуть ниже.

5. Ранжирование. После вычислений каждой странице назначается свой определенный рейтинг и, в зависимости от рейтингов, страницы занимают свои места в поисковой выдаче. Однако, позиции страниц сайтов зависят не только от их рейтингов, но и от следующих важных показателей:

• типы запросов (коммерческие, информационные, новостные, витальные и т.п.)
• регионы, в которых пользователь ищет информацию
• язык
• спектр – разнообразие выдачи (разные сайты, различные типы запросов)

Например, я ввел запрос «Аптеки» и мне показываются сайты, относящиеся к моему региону.

Т.е. поисковые системы определяют ваше местонахождение и на основании этого строится выдача.

Если, ввести музыкальную группу, то вы увидите в действии разнообразие (спектр) выдачи.

Тут вам ПС представит официальный сайт, альбомы, видео, изображение, википедию и т.д.

6. Оценка результатов поиска. Самый интересный и важный этап в современной работе поисковых систем! Бывает так, что ваша страница несколько месяцев держится на первых позициях в выдаче, а потом позиции начинают падать. Бывает наоборот, старые страницы все выше и выше поднимаются в результатах поиска. Поисковые системы постоянно оценивают качество своей выдачи. Вычисляют самые полезные и качественные страницы и повышают им позиции и наоборот, обнаруживают мусорные и понижают их. Вот именно из-за этого самое важное на сайте – это качество страниц и контента, а не релевантность и количество ссылок. Сколько ссылок не покупай, все равно некачественные страницы никогда не задержаться в ТОПе поисковой выдачи надолго. А вот качественные там могут оказаться с большой вероятностью. За почти три года ведения блога я в этом окончательно убедился.

Здесь уже происходит оценка поведенческих факторов ранжирования, о которых сегодня так много говорят. О том, как улучшить поведенческие факторы ранжирования я писал в этой статье, рекомендую ее вам обязательно прочитать. Вот основное, на что обращают внимание ПС на данном этапе:

• количество просматриваемых страниц выдачи
• количество и быстрота возвратов с сайтов
• количество кликов по представленным заголовкам
• количество дополнений и переформулировок, которые вводят пользователи в выдаче

Конечно, поведенческие факторы также можно накручивать, однако, это может привести к печальным последствиям. Поисковые системы ведут постоянную борьбу за различного рода накрутки — придумывают разнообразные фильтры и применяют санкции к нарушителям. Поэтому, что бы ваш ресурс всегда был на хороших позициях и имел большой трафик с поисковых систем, в первую очередь работайте над его качеством и постоянно что-то улучшайте. Вот, например, выглядит одна из страниц моего блога в выдаче Яндекса:

Не нужно делать максимально релевантной каждую страницу (писать кучу ключевых слов), покупать множество ссылок, накручивать другие факторы. Нужно просто создавать качественный разнообразный контент для людей. Такой контент будет оцениваться высоко всегда. А вот ссылки могут потерять свой вес, за накрутки и переоптимизацию можно получить санкции и остаться ни с чем. Сегодня у поисковых систем одни алгоритмы, а завтра могут что-то подкрутить и горе оптимизаторы окажутся сами знаете где… Кстати, рекомендую прочитать мой пост «Нужно ли SEO», новичкам он будет очень полезен.

Если у вас есть что добавить к моей статье, то буду очень благодарен вашим комментариям!

Немного о разном

Вот уже почти месяц я не писал в блог ничего нового. Решил немного отдохнуть от этого дела. Это не значит, что я забросил блоггинг и все остальное. Сегодня я вернулся с новыми силами 🙂

Буквально через день моему любимому блогу исполнится ТРИ года, соответственно, будет пост, в котором мне хотелось бы подвести итоги и поставить перед собой высокие цели. Не пропустите! Также, я сейчас начал работу над новым видеокурсом, ну об этом позже.

В начале месяца я должен был подводить итоги акции «Лучший комментатор месяца», однако во время этого не сделал. Сделаем это сейчас, лучше поздно чем никогда.

Еще подводя итоги в начале месяца я долго решал – кто станет лучшим. Вот скриншот:

Сначала я хотел исключить Юлия (iul2014@e1.ru) из акции за явные накрутки, но потом он стал оставлять много полезных комментариев и помогать отвечать на вопросы читателей. Поэтому, Юлий — поздравляю! Вы победитель!

Николай (vilkov.nickolay@gmail.com) является моим постоянным читателем и всегда комментирует мои посты. В прошлом месяце он оставил на моем блоге 27 комментариев, они были объемные и мега полезные. Поначалу я для себя решил, что именно он получит приз. А раз уж решил, то так тому и быть!

Юлий и Николай, спасибо Вам за проявленный интерес к моему блогу. Согласно ежемесячной акции для комментаторов Вы получаете призы по 500 рублей каждый! Поздравляю и жду номеров кошельков для перечисления призов. И еще извините за такую задержку с итогами акции!

Ну вот, друзья, на этом у меня все. До встречи на страницах моего блога!

С уважением, Александр

Поделись с друзьями: