Секреты продвижения блогов. Часть 1

Здравствуйте, уважаемые читатели блога asbseo.ru!

Сегодня я поделюсь с Вами своим мнением о поисковом продвижении блогов. Расскажу о том, что, по моему мнению, влияет на посещаемость блогов с поисковых систем, о факторах, влияющих на ранжирование. А также попытаюсь объяснить, в чем отличие сайта от блога, и нужно ли SEO при продвижении блогов, а также, почему основное внимание следует уделять внутренним факторам и улучшать поведенческие факторы ранжирования.

Этот пост направлен больше на новичков блогосферы, и я надеюсь, что он поможет Вам изменить свои взгляды на правильное ведение и продвижение блогов, именно с точки зрения поисковой оптимизации.

Многие новички блоггинга реально боятся таких слов, как SEO (Search Engine Optimization), анализ сайтов конкурентов.
Они заводят блог для того, чтобы писать в нем о своих любимых увлечениях, которые далеки от SEO тематики. Но им приходится сталкиваться с этими проблемами при продвижении блогов, изучать и применять эти знания, тратить деньги на покупку ссылок и другие способы раскрутки блога.

Про продвижение и раскрутку блога я уже говорил в одной из своих статей и планирую еще написать не один пост на эту тему, сейчас речь пойдет не об этом.

В этой статье я хочу обсудить с Вами вопрос о степени актуальности SEO при продвижении блогов. Понятно, что без этого никуда, но вот насколько нужно во все это вникать? Стоит ли тратить деньги на продвижение? И какие факторы влияют на ранжирование блогов в ТОП поисковой выдаче?

Я думаю, что Вам будет интересно узнать мое мнение по этому поводу и обсудить этот пост.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) — это действия оптимизаторов, направленные на повышения позиций сайта в поисковой выдаче, простыми словами, поисковая оптимизация сайта.

В эти действия входит множество мероприятий, направленных на увеличение посещаемости с поисковых систем.
Чтобы Вам проще было понять, приведу простой пример. Допустим, некая фирма по изготовлению и продаже пластиковых окон в Москве решила создать себе сайт.

Будем считать, что сайт готов, у него есть система управления контентом (CSM), дизайн и он полностью работоспособен. Теперь необходимо сделать так, чтобы люди, которым нужны пластиковые окна в Москве, могли найти этот сайт при помощи поисковых систем (например, Яндекс и Google).

Для этого необходимо выполнить следующие действия, которыми занимаются оптимизаторы:

— провести анализ сайтов конкурентов в этой нише;

— составить семантическое ядро, или, по-простому, подобрать ключевые слова, по которым люди смогут находить этот сайт;

— написать статьи под выбранные ключевые слова (фразы);

— выполнить внутреннюю оптимизацию сайта. Сюда входит: улучшение юзабилити (сделать сайт удобным для пользователя), внутренняя перелинковка, оптимизация контента (SEO статей) и прочие мероприятия;

— внешняя оптимизация сайта. На этом этапе составляется анкорлист (анкоры ссылок), производится покупка ссылок на сайт и его страницы, реклама (например, баннеры, объявления в Яндекс Диррект и т.п.), то есть тратятся деньги на продвижение.

Это пример классического сайта, на котором имеется, допустим, 10 страниц, и каждая должна приводить ЦЕЛЕВЫХ посетителей с поисковых систем. Конечной задачей SEO является превратить посетителя в потребителя услуг или покупателя товара.

Теперь давайте определимся, в чем имеются наиболее важные отличия блога от классического сайта:

1. Количество страниц. Обычно на сайте имеется фиксированное количество страниц. Обновление происходит зачастую за счет смены стоимости и видов услуг (товаров). Тогда как блог обновляется регулярно, количество страниц постоянно растет.

2. Сайты, в отличие от блогов, обычно имеют более коммерческую направленность, а продвижение зачастую производится по высокочастотным и среднечастотным (в основном коммерческим) поисковым запросам.

3. На сайтах обычно отсутствуют возможности комментирования статей. У блогов такая возможность имеется. В одном из своих постов я писал о том, что тексты комментариев индексируются поисковыми роботами, что создает дополнительные сложности в отслеживании релевантности страниц. Однако комментарии отлично дополняют текст и участвуют в обновлении контента на блогах. Также комментирование имеет еще один полезный фактор, влияющий на ранжирование, о котором я расскажу ниже.

После того как мы разобрались с отличиями блогов от классического сайта, можно сделать следующие выводы:

Минусы блогов:

— из-за комментируемости блогов сложно контролировать необходимую релевантность страниц, поэтому она не настолько важна при продвижении блогов;

— из-за постоянно растущего количества страниц в блогах их ссылочное продвижение становится затратным. Кроме того, вести учет позиций в поисковой выдаче по всем ключевым запросам становится затруднительной задачей.

Плюсы блогов:

— у блогов имеется возможность набрать ощутимый поисковый трафик по низкочастотным запросам. Можно написать сотни статей, использовав сотни ключевых фраз;

— блоги набирают траст (доверие со стороны поисковых систем) по мере наполнения контентом, при условии регулярного обновления контента и увеличения количества страниц;

— блоги способны увеличить ссылочную массу на продвигаемые статьи за счет огромного количества ссылок с собственных страниц.

Таким образом, мы видим, что блоги не настолько зависимы от SEO, и вникать во всякие тонкости блоггерам вовсе не обязательно!

Однако и полностью игнорировать рекомендации оптимизаторов не не стоит. Для успешного продвижения блогов следует знать и выполнять лишь некоторые, основные правила поисковой оптимизации, которые в наибольшей степени относятся к внутренним факторам ранжирования:

— правильно составить семантическое ядро, включив в него основные средне и высокочастотные запросы по тематике ресурса;

— написать по каждому запросу (из семантического ядра) статью, которую впоследствии необходимо продвигать;

— регулярно писать статьи, ссылаясь на другие страницы блога, делая упор на продвигаемые посты из семантического ядра (внутренняя перелинковка блога).

Рано или поздно, получив достаточную ссылочную массу, статьи будут появляться в поисковой выдаче, и люди начнут находить их и переходить на блог из поисковых систем.

И вот тут поисковые системы начнут оценивать качество и полезность этих статей. Они будут оценивать поведение пользователей на страницах блога, и, в зависимости от этих оценок, будут понижать или повышать позиции статей в поисковой выдаче.

Одними из самых важных факторов, влияющих на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, являются действия пользователей на страницах блогов и сайтов, и носят название поведенческие факторы ранжирования.

Более подробно о ПФ я писал в статье «Поведенческие факторы ранжирования». Рекомендую Вам ее прочитать.

В вышеуказанном посте речь идет о том, что это такое, как учитываются и от чего зависят поведенческие факторы.

Сбор статистики о поведении пользователей происходит при помощи Яндекс Метрики, Google Analytics и пр.

В этой статье я хочу обозначить важность их влияния на ранжирование блогов в поисковой выдаче, а также поговорить о том, как улучшить поведенческие факторы ранжирования.

И так, допустим, наша статья появилась в результатах выдачи на 2-3 странице (20-40 места). Ее стали находить люди и переходить с поисковика на блог. Поисковая система, например, Яндекс оценивает интересность, качество и полезность этой страницы и всего ресурса в целом, анализируя следующие факторы:

— процент отказов (подробнее об этом ниже);

— время, проведенное пользователем на этой странице и на блоге в целом;

— количество просмотренных страниц на блоге;

— продолжил ли пользователь поиск, по этому ключевому слову (фразе).

Если человек перешел на страницу блога, пробыл на ней менее 15 секунд и ушел — это отказ. Такие действия говорят поисковой системе о том, что со страницей что-то не так. Она может быть нерелевантна поисковому запросу, неинтересна, нечитаемая, долго открывается (грузится) и так далее.

Конечно, учитываются не одно посещение, а сотни и даже тысячи переходов на эту страницу, после чего она будет понижена в выдаче и даже может попасть под фильтр (особенно это относится к Яндексу).

Таких отказов должно быть минимум, сказать точный процент затруднительно, потому что он зависит от тематики ресурса, коммерческой направленности, вида ключевых фраз и других факторов.

О том, как свести к минимуму процент отказов и улучшить поведенческие факторы, речь пойдет ниже.

Время, проведенное посетителем на блоге, количество просмотренных страниц на блоге, также играет важную роль, и следует постараться улучшать эти показатели.

Рекомендую вам посмотреть видео: «Поведенческие факторы ранжирования Яндекса»

Как улучшить поведенческие факторы?

Хочу сразу сказать, что накруткой поведенческих факторов заниматься не следует. Есть множество сервисов, позволяющих производить накрутку поведения пользователей, в том числе и в автоматическом режиме (при помощи программ). Поисковые системы ведут постоянную борьбу с ними, и победа, я уверен, будет за поисковиками, это лишь вопрос времени.

Поэтому здесь я рассмотрю несколько естественных, хороших (белых) способов по накрутке поведенческих факторов.

Как уменьшить количество (процент) отказов?

Отказы — визиты с длительностью менее 15 секунд, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Яндекс Метрика.

Во-первых, для того чтобы снизить процент отказов, необходимо писать качественные, релевантные поисковому запросу статьи. Не следует просто так (для галочки) прописывать лишние ключевые слова и фразы. Нужно стремиться дать пользователю исчерпывающий ответ на интересующий вопрос, чтобы он не вернулся в поисковую выдачу.

Следует уделить особое внимание скорости загрузки страниц блога. Поэтому к выбору хостинга следует подходить серьезно, а также не лишним будет провести мероприятия по ускорению блога, о которых я писал в этой статье.

В начале статьи следует написать анонс освещенных вопросов. Первые строки необходимо сделать как можно ярче, нужно попытаться «заставить» пользователя прочитать статью, задержать его!

Необходимо поработать над дизайном блога, сделать его привлекательным.

Постарайтесь не размещать рекламу в самом начале поста, она тоже, в некоторых случаях, может стать причиной отказа.

Как увеличить время, проведенное на блоге и количество просматриваемых страниц?

Самая важная рекомендация по увеличению времени нахождения на блоге — это написание качественных и объемных постов. Подробнее о стилях написания постов можете прочитать в этой статье.

Очень хороший эффект дает размещение в постах тематического видео, желательно собственного. Но если по теме поста найти (подобрать) или записать видео не получается, можно воспользоваться интересными роликами развлекательной или иной тематики, однако не всем это нравится.

Обязательно следует разбавлять посты изображениями или скриншотами с экрана. Изображения следует оптимизировать для лучшей скорости загрузки страниц, подробнее об оптимизации изображений можно прочитать тут.

В тексте поста необходимо ссылаться на другие страницы блога (внутренняя перелинковка), ссылки желательно ставить так, чтобы пользователи переходили по ним, говоря, что им следует прочитать эту статью, что это очень важно.

Ссылки в постах и в комментариях необходимо делать открывающимися в новом окне, добавив атрибут target «blank», чтобы читатели не покидали страницу блога при переходе по этим ссылкам.

Советую прочитать мой пост «Внутренняя оптимизация блога», там Вы найдете много полезных советов по этой теме.

Улучшение поведенческих факторов, как на сайте, так и на блоге позволяет страницам сайтов и блогов занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому лучше сконцентрировать усилия именно в этом направлении.

Кроме того, поисковые системы все большее внимание уделяют внутренним факторам, а не внешним, и внешние ссылки работают уже не так, как раньше, хоть и играют огромную роль.

Главной задачей каждого блоггера является создание качественного ресурса для людей, сделать так, чтобы читатели сами захотели вернуться на блог, но эта тема уже другой статьи. Советую Вам подписаться на свежие рассылки моего блога, чтобы не пропустить выход новых постов.

В заключение данного поста мне хотелось бы отметить, что при ведении блогов вовсе не обязательно подробно изучать и вникать во все нюансы SEO и тратить деньги на вывод страниц в ТОП поисковой выдачи.

Для успешного продвижения достаточно лишь знать и соблюдать основные правила поисковой оптимизации. Уделив особое внимание внутренним факторам ранжирования и улучшению поведенческих факторов на блоге и юзабилити блога, сделав его удобным и полезным для людей.

Глубокие знания SEO и умения в этой области применительно к блогам могут потребоваться лишь при продвижении по высококонкурентным, высокочастотным и, в основном, коммерческим запросам.

Вот еще видео на эту тему:

Накрутка поведенческого фактора. Часть 1

Накрутка поведенческого фактора. Часть 2

На этом у меня все. Как Вам статья?

С уважением, Александр Бобрин

Поделись с друзьями: