Не знаете, что предложить в обмен на подписку? Прочитайте этот пост

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога! Давно я не появлялся на блоге с новыми постами для вас. Я не буду сейчас рассказывать о причинах, а лишь скажу, что в ближайшее время у меня много планов и новые статьи будут публиковаться намного чаще.

Постоянные читатели блога знают, что у меня есть рубрика «Гостевые посты», правда почти никогда не пополняется новыми статьями. И вот сегодня у меня гостевой пост, который подготовил для вас мой коллега по блоггингу — Артем Меллум. Передаю ему слово.

Об авторе: Артем Меллум. 31 год. Севастополь. Автор топовых статей на LifeHacker.ru. Основатель проекта BlogTactics.ru. На страницах проекта рассказывает о том, как запустить свой легендарный проект и выжить с ним в недружелюбной среде цифровых предпринимателей.

Что толку от сотен посетителей, которые приходят на блог и также быстро его покидают...?

Счетчик наматывает посещения. Перед глазами круглая цифра. И, вы, как автор этого блога, от радости хлопаете в ладоши и гордо кричите «Ура! Я тысячник. Наконец-то, код блогинга вскрыт».

И это отличный результат. И это повод для гордости. И это действительно победа. Но такая ли важная?

Сколько из этой тысячи потенциальных читателей, действительно изучают то, что вы им предлагаете? Сколько из этой тысячи посетителей задерживаются на блоге, а не убегают через 10 секунд? Сколько из этой тысячи случайных людей, вернуться на блог снова?

Сколько из них станут постоянными читателями?

Ведь если люди не читают то, что вы им предлагаете, если они покидают блог также быстро, как на него зашли, не это ли первый признак того, что ваш проект интересен лишь Google и Яндекс, но никак не живому человеку?

Если блог создается для людей, важно не то, сколько посетителей ежедневно приходит, важно то, сколько из них удалось заинтересовать проектом. Вот об этом я и хочу поговорить.

Привет. Меня зовут Артем Меллум. Я автор проекта BlogTactics.ru, где мы обсуждаем нестандартные тактики ведения блога. Кроме этой статьи, я подготовил 2 подарка: «57 востребованных тем, для запуска блога» + «52 шаблона заголовков и идей для постов» + “12 точных вопросов, как определить свою аудиторию” Как их забрать, расскажу по ходу статьи.

Итак, речь о том, как зацепить нового посетителя. О шапке блога, слоганах и прочих вещах уже много написано. Сейчас речь пойдет немного об ином. А именно о контенте на вашем блоге, который работает на эту цель лучше всего.

Что нужно знать о страницах на своем блоге?

Немного вводной информации для лучшего понимания вопроса.

На каждом блоге есть страницы, на которые чаще всего «приземляются» новые посетители. Например, эти страницы могут иметь хорошие позиции в поисковой выдаче или же иметь ссылку с другого сайта, по которой приходит трафик. И если страница привлекает большое количество посетителей, это вызывает у нас, авторов блогов, гордость за проделанную работу. Это здорово. Но ведь это еще не значит, что эта страница также хорошо работает на вовлечение, как на привлечения новых посетителей.

И если человек также быстро закрывает страницу, как и попадает на нее, то какая в этом польза для блога?

Идеальный для нас вариант, это страница, которая привлекает новых посетителей, а также удерживает внимание и завлекает в проект.

И наша задача, во-первых, найти такие страницы на своем блоге, и, во-вторых, подсунуть их новому посетителю в самую первую очередь.

Я собираюсь показать простой отчет в Google Аналитике, который поможет определить какие, из уже существующих страниц на блоге, привлекают больше всего трафика и работают на вовлечение лучше всего. Далее, мы умышленно будем использовать эти страницы для увеличения конверсии и улучшения поведенческих факторов.

Как измерить интерес читателя к странице?

Если трафик измерить легко (количество посетителей на странице за выбранный период), то с такой метрикой, как «вовлечение» все не так очевидно. Здесь пришлось немного «напрячь» мозги.

Какая величина может служить показателем того, что контент на странице интересен читателю и он его изучает?

Сначала мне казалось, что верным показателем является количество комментариев. Но не так много времени прошло прежде чем я отказался от этой идеи. Я заметил, что комментарии оставляют практически одни и те же люди. Они комментируют каждую статью и не потому, что она им понравилась (по факту, их «зацепили» предыдущие мои работы), а как символ лояльности к тебе, как к автору. Поэтому, количество комментариев не может служить верным показателем.

Далее, мне казалось, что количество «лайков» и «твитов» могут служить показателем интересной статьи. Но позже, я заметил, что иногда сам нажимаю «лайк» прочитав лишь заголовок и первый абзац. Почему это не могут делать и другие люди?

Количество комментариев и количество «лайков» не могут служить достоверным показателем качества статьи. Тогда что же?

ВРЕМЯ ПРЕБЫВАНИЯ НА СТРАНИЦЕ.

Предположение из которого мы исходим следующее, чем больше времени человек находится на странице, тем больше вероятность, что он изучает контент, что он его зацепил и что он вернется снова и, возможно, станет постоянным читателем.

Как найти вовлекающие страницы на своем блоге?

1. Заходим в Google Аналитику и выбираем временной промежуток, как можно длиннее. Моя задача найти лучшие страницы на блоге в независимости от того, когда они были опубликованы.

2. Переключаемся на вкладку «ПОВЕДЕНИЕ» — «КОНТЕНТ САЙТА» — «ВСЕ СТРАНИЦЫ»

3. Нажимаем «СРАВНЕНИЕ» (маленькая иконка справа). Далее выбираем «СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ». Должно все выглядеть так, как у меня на картинке.

4. Обращаем внимание на зеленые полоски (изображение кликабельно).

Вот, что получилось:

1. Левый столбик, это адреса страниц на блоге.

2. Средний столбик, это количество просмотров страниц за выбранный промежуток времени. Вверху самые посещаемые страницы, а ниже список идет на убывание.

3. Справа, где зеленые полоски, отражается время пребывания на странице по отношению к среднему времени пребывания на сайте. То есть, если время пребывания на сайте 3 минуты, то зеленая полоска с показателем в 50% свидетельствует о том, что на этой странице пользователи проводят в среднем 4,5 минуты.

Остается выбрать страницы с самым большим количеством просмотров и средним временем пребывания. Эти и есть те самые страницы блога, которые уже существующие посетители находят самыми интересными и привлекательными. А значит, у этих постов больше всего шансов «очаровать» и «зацепить» нового посетителя нашего проекта.

Как использовать эти страницы «по уму»?

Я, например, «упаковал» контент одной из таких страниц в подарок за подписку на рассылку. «57 крутых идей для запуска блога», который я вам предложу в качестве подарка в конце статьи, изначально был постом на моем блоге. К нему был повышенный интерес и я сделал его «приманкой» для новых читателей.

Далее, создал на блоге отдельную страницу, где собрал все свои ТОПовые работы. Я уверен, что у этих постов больше всего шансов произвести впечатление и представить меня как хорошего автора. Это что-то вроде портфолио, которое я предлагаю изучить читателю при каждом удобном случае, а также авторам других блогов, где я планирую опубликовать гостевой пост.

Как отслеживать уровень своего писательского мастерства?

Примеров, как использовать эти страницы для блага своего блога, можно придумать множество. Но самое интересное, что отчет, о котором шла речь выше, позволяет легко отслеживать изменения своего уровня мастерства создавать контент.

Если новые статьи со временем занимают ТОПовые места в этом отчете, можно говорить о том, что вы, как автор, прогрессируете. Если же наоборот, значит, где-то допускаете серьезную ошибку.

Может быть, выбираете неинтересные темы для контента или же снабжаете посты «слабыми» заголовками, а может быть, и вовсе выбрали неверную тему для своего блога, отсюда и все проблемы.

Я не знаю, какой конкретно случай у вас (мы еще не общались), но читателям блога Александра Бобрина, я подготовил подарки. Это шпаргалки, которые облегчат и сделают работу над блогом эффективней:

Подарок #1. «57 востребованных тем для запуска своего блога»

Подарок #2. «52 шаблона цепляющих заголовков и идей для постов»

Подарок #3. «12 точных вопросов, чтобы определить свою аудиторию»

Забрать шпаргалки можно на этой странице >>>

А теперь ваша очередь сказать свое веское слово:

1. Какие новые мысли появились, когда вы изучили отчет для своего блога?

2. Какие изменения планируете внести на блог, опираясь на данные из отчета?

3. Полезным ли бы материал этой статьи?

Если есть другие вопросы касающиеся тактики и стратегии ведения блогов, оставляйте их в комментариях. Мы, Александр Бобрин и Артем Меллум, постараемся дать вам самый подробный ответ.

Спасибо, что прочитали эту статью до конца. Подписывайтесь. Будем на связи.

Спасибо, Артем! А напоследок у меня парочка новостей для читателей моего блога.

1. Анастасия Иващенко автор блога «За 365 дней к финансовой свободе или я заплачу Вам 3000$» взяла у меня интервью, прочитать его и обсудить вы можете на этой странице.

2. Победителем акции «Лучший комментатор» в прошлом месяце стал Родион (rodiondanilaev@mail.ru).

Родион, я тебя поздравляю и жду номер кошелька для перечисления приза.

На этом все. До скорых встреч на страницах моего блога!

Поделись с друзьями: